山珍海味吃得再多，也不及父母亲手包的饺子吃得你热泪盈眶。可能真的是漂迫得久了，才会知道心的方向，才会知道谁才是不离不弃的人。关于回家，关于团圆，关于亲情，品牌在春节做的情怀营销也不乏优秀案例，虽然老生常谈，但确实是最容易打动人心。营销的最高境界，就是与用户水乳交融，情感共鸣。忘了自己是广告人，权当是一个生活观察和记录者，用初心把你我他的故事讲好。
这几年春节前后流行一种新的营销方式，那就是抽签，也可以理解为占卜。在新年、春节之类的喜庆日子，大家都很喜欢玩占卜游戏来祈求福运。占卜游戏操作短频快，也符合了传统习俗讨得一个好彩头，因而备受欢迎。比如：滴滴求签解卦，看看你过年回家路上顺不顺，即使不顺，滴滴亦有化解锦囊；再比如：海尔空调通过按指纹的方式来测试运势，简单又好玩；再再比如：京东除夕摇一摇抽签，召唤神仙罩着你。
新年少不了诚意满满的祝福，品牌不妨给用户一个自定义祝福的平台，鼓励UGC的输出，让用户自主地散播新年福运，为营销“推波助澜”，带来更丰富的内涵与附加值。关于这块运营思路，大家可以在自橙一派营销平台中使用微贺卡这个功能模块，商家可以自定义贺卡内容，更换背景音乐、LOGO等内容，发送给粉丝后，粉丝还可以再次修改转发给其他人。
明星也是春节的一个吸睛话题，各种春晚，各种贺岁档，各种拜年，想必是吸引了不少迷妹迷弟。明星效应向来就有着不俗的流量号召力，像腾讯动漫H5《薛之谦史上最疯狂的广告》能引爆病毒式传播，薛之谦的话题性和明星效应绝对功不可没。乐事，模拟微信群聊把李易峰、郭采洁、张艺兴等当红明星汇聚一堂，让你把欢乐带回家。百事可乐，模拟支付宝界面，有小猪、六小龄童等众多明星向你拜年，还有拍照、倾斜手机、向上滑动等互动游戏环节，体验棒棒哒。
以乐高为例，我们来分析一下大牌都是如何做春节微信营销活动的。春节年货市场不断升温，老牌玩具龙头品牌乐高也开始在社交网络搞事，招徕对乐高情有独钟的粉丝，邀他们年货节来乐高选购好礼。广告外层乐高用一段新春视频唤起粉丝对乐高玩具的热情，“春节送礼小秘诀”引发粉丝好奇。粉丝点击视频即可进入落地页，沉浸式长视频为用户展现乐高的玩具世界，一个个乐高的明星产品灰姑娘梦幻城堡等海报勾起粉丝满满回忆，这些经典好礼也成了用户备年货的最佳选择。利用自由拼接，乐高页面设置了多个按钮，一是引导粉丝关注公众号，粉丝在公众号可跳转线上京东商城，采购乐高年货，享受9折优惠;一是引导粉丝查看附近的乐高门店，为门店引流。
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